Tous ceux qui gèrent des marques ou des enseignes pour les enfants et les jeunes se rendent vite compte qu’il s’agit d’une clientèle particulière et exigeante. Cet ouvrage présente toutes les étapes pour gérer et suivre une marque pour enfants : Que veulent-ils ? Comment leur parler ? Comment imaginer des produits, des services ? Vers où emmener les innovations ? Comment s’effectue l’acte d’achat ? Qui prescrit et qui achète ? Quel est le rôle de la mère, du père, des frères et s½urs, de la famille, des copains ? Ce livre s’adresse à tous ceux dont l’utilisateur ou le consommateur final est l’enfant. Avec de nombreux cas et témoignages d’acteurs incontournables du marketing et de la communication.